“打车大战”还在胶着状态，“红包大战”又要来了。26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，其APP图标上出现了“亿万红包”的字样，点击进入应用后，首页中央占据两格空间的“新春红包”格外醒目。27日，QQ更新了手机QQ5.4版本，此版本将红包功能作为此次更新的重点。此前，微信已更新到6.1版本，对微信红包页面进行了优化；新浪微博的粉丝红包也蓄势待发。

看来，经过一年的“红包教育”之后，广大用户今年要在一轮又一轮的“红包大战”中欢度春节了。

品牌商家搭上“红包大战”

由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的“红包大战”，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

此前，有消息称微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额以5000万元起步。还有商家表示，手机QQ也正在为春节发红包做准备，除了好友间互相发放红包之外，此次手机QQ红包将有明星红包和企业红包两种玩法，时间将从小年夜一直持续到春节期间，据腾讯确认，此次手机QQ春节红包金额总价值将会超出大家想象。

支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”

“红包大战”为了移动支付

自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴“打车大战”，到微信与支付宝钱包的“红包大战”，都获得了上亿用户的关注。

“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，在“人”和“钱”两端都做得很好的互联网企业还没有。“红包大战”对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含了微信支付的财付通份额为10%。红包则成为二者发展新用户的重要手段。但是，移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。

南方日报记者 叶丹

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